Nathan Safran, giám đốc nghiên cứu của Conductor, tác giả của báo cáo này cho rằng: “Các nhà tiếp thị đã bỏ lỡ hàng triệu người tìm kiếm trực tuyến trong quá trình xây dựng nhận thức về thương hiệu, tăng doanh số bán hàng và sự thành công của doanh nghiệp. Như vậy, họ đã để mất đi một cơ hội lớn. Điều này như một hồi chuông cảnh tỉnh các nhà tiếp thị. Nếu họ mong muốn xây dựng một thương hiệu có sự hiện diện mạnh mẽ trên các hình thức quảng cáo online và offline, họ cần suy nghĩ lại về cách thức phát triển thương hiệu và nghiêm túc nhận nhận rằng tìm kiếm trực tuyến sẽ là một phương tiện có giá trị cho việc xây dựng thương hiệu và mục tiêu kinh doanh của họ.”

Theo Marketingprof

The post Giá trị thương hiệu qua vị trí trên trang tìm kiếm Google appeared first on i.net.vn.

Lên Google tìm “gà”, ra kết quả “vịt”

Giữ ngôi vương về tìm kiếm trên Internet, tại Việt Nam, Google cũng đang là công cụ tìm kiếm được người Việt dùng truy cập thường xuyên nhất và đa số các mục tìm kiếm đều tham khảo gợi ý từ công cụ này.

Với hàng trăm triệu lượt tìm kiếm mỗi ngày, nghiễm nhiên các cụm từ khoá tìm kiếm là tâm điểm của cả người dùng lẫn giới truyền thông, kinh doanh. Việc tối ưu từ khoá, thuật toán và website để người dùng biết đến thương hiệu, trang dịch vụ của mình được gọi tắt là SEO (search engine optimization) – hiện đang ngày một nở rộ.

Một chủ doanh nghiệp cho biết: “Từ khi biết đến SEO, tôi đã tập trung từ việc căn chỉnh hệ thống cho đến các dịch vụ nhân công SEO trả phí để người dùng biết đến thương hiệu mình nhiều hơn. Tính riêng hàng tháng, chi phí SEO xấp xỉ 50% chi phí truyền thông”. Và cũng từ đây, cuộc chiến giữa các doanh nghiệp trên công cụ tìm kiếm bắt đầu.

Anh Ngô Thanh Hải, giám đốc công ty chuyên về SEO chia sẻ: “Hãy thử tưởng tượng, bạn trả tiền và tối ưu hệ thống cho các từ khoá ‘hot’ để định hướng những khách hàng tìm kiếm trên Google về website của mình, nhưng đối thủ cạnh tranh cũng làm như vậy với độ ‘chịu chơi’ cao hơn, vậy đó sẽ là một cuộc chiến”.

Phổ biến nhất trên hệ tìm kiếm Google chính là dịch vụ Google Adwords với phương thức trả phí cho mỗi từ khoá được tìm kiếm và đương nhiên từ khoá nào càng “hot”, trả nhiều tiền thì website doanh nghiệp có liên quan sẽ hiển thị ngay trên trang kết quả đầu tiên, ở vị trí dễ nhìn nhất. Tuy nhiên, trong cuộc đua từ khoá này, không phải doanh nghiệp nào cũng “sạch sẽ” khi mua những từ khoá đặc thù liên quan về mình mà thậm chí là cả những từ khoá… của đối thủ.

Lấy ví dụ khi người dùng tìm kiếm từ khoá “Tiger Airways” – vốn là hãng hàng không giá rẻ của Singapore thì kết quả đầu tiên nhận được lại không phải thương hiệu này mà lại của một hãng hàng không cạnh tranh tới từ… Malaysia.

Để “đổi trắng thay đen” kết quả được như vậy, anh Ngô Thanh Hải cho biết: “Với mỗi từ khoá như thế này, đa phần là doanh nghiệp tìm cạnh tranh bằng… tiền, tức là chấp nhận trả khoản phí cao cho từ khoá để ‘chặn họng’ đối thủ cùng lĩnh vực. Google Adwords không có mức giá cụ thể nhưng chi phí dịch vụ cho các từ khoá dạng này chắc chắn không rẻ, thậm chí cả vài chục triệu mỗi tháng”.

Không chỉ các đại gia “chơi nhau” bằng SEO, các doanh nghiệp Việt vừa và nhỏ cũng dần tỏ độ chịu chơi trong cuộc chiến thương hiệu trên Internet bằng những chiêu bài tương tự.

Một chủ doanh nghiệp tiết lộ: “Có những công ty thậm chí thuê cả hacker để sửa nội dung trên trang chủ website đối phương với tiêu đề là những từ khoá có lợi cho mình để khi Google hay công cụ tìm kiếm quét vào mã HTML sẽ ra kết quả về website của họ. Việc làm này về cơ bản là phạm luật và có thể truy tố, nhưng thường thì rất khó để phát hiện hoặc chưa kịp phát hiện thì hacker đã thay đổi thông số lại như cũ, sau khi SEO thành công”.

Ngoài ra, việc trả tiền từ khoá để cạnh tranh trên bảng xếp hạng tìm kiếm như Air Asia đang làm cũng khá phổ biến với các doanh nghiệp Việt “ma giáo” về công nghệ. Hiện một nhãn hiệu thời trang đầm bầu có tiếng tại Việt Nam cũng đang sử dụng Google Adwords như một cuộc cạnh tranh trên “chiến trường” Internet. Khi thử gõ từ khoá “đầm bầu A” hay “A đầm bầu” với A là thương hiệu đối thủ, mọi kết quả ưu tiên đều trỏ về thương hiệu B – vốn tham gia trả phí cho Google Adwords.

Đó là những trường hợp điển hình về từ khoá và độ nhận diện thương hiệu. Trong những “cuộc chiến SEO” ngấm ngầm khác, nhiều doanh nghiệp thậm chí thuê mướn các nhân công làm tay SEO, tham gia vào các diễn đàn, website nội dung cho phép phản hồi của đối thủ để…spam bài viết cùng chữ ký là các từ khoá liên quan đến website mình.

SEO trở thành thứ vũ khí tối thượng trong cuộc chiến thương hiệu trên Internet.

Phạm luật nhưng chưa… xử được

Theo Điều 40, Luật Cạnh tranh về Chỉ dẫn gây nhầm lẫn có quy định: “1. Cấm doanh nghiệp sử dụng chỉ dẫn chứa đựng thông tin gây nhầm lẫn về tên thương mại, khẩu hiệu kinh doanh, biểu tượng kinh doanh, bao bì, chỉ dẫn địa lý và các yếu tố khác theo quy định của Chính phủ để làm sai lệch nhận thức của khách hàng về hàng hóa, dịch vụ nhằm mục đích cạnh tranh; 2. Cấm kinh doanh hàng hoá, dịch vụ có sử dụng chỉ dẫn gây nhầm lẫn quy định tại khoản 1 Điều này”.

Tuy nhiên, trên phương diện thương mại điện tử, điều luật này cũng chưa quy định rõ ràng về các hình thức cạnh tranh bằng từ khoá. Anh Lương Khắc Toàn, luật sư tại văn phòng luật thương mại cho biết: “Thực tế thì để khép việc cạnh tranh trên Google hay các công cụ tìm kiếm vào các điều khoản trong Luật cạnh tranh là rất khó vì chưa có những quy định rõ ràng và chế tài cụ thể để xử phạt các hành vi kiểu này. Ngoài ra, việc Google hay các tổ chức kinh doanh tìm kiếm được coi là một loại hình dịch vụ, mà đã là dịch vụ thì đương nhiên ai trả phí cao, không vi phạm hợp đồng đã ký kết với công ty cung cấp dịch vụ là đều có thể sử dụng”.

Vậy là, cuộc chiến SEO ngày một trở nên nóng bỏng hơn bao giờ hết. Khi mà nền thương mại và tri thức sử dụng CNTT ngày một nâng cao, lượng khách hàng từ kênh trực tuyến sẽ là những nguồn doanh thu đầy tiềm năng.

Chị Bích Hằng, quản lý một website thương mại điện tử cho biết: “Mình làm ăn ngay thẳng chứ chẳng thể ‘ma giáo’ như các đơn vị khác để cạnh tranh về SEO. Cứ đường đường chính chính mà làm thương hiệu cho chính mình thì mới tốt được chứ làm chụp giật, thiếu lành mạnh thì chắc chắn chẳng tồn tại được lâu”.

Tất nhiên, bên cạnh những doanh nghiệp làm thương hiệu một cách minh bạch thì vẫn còn tồn tại những đối tượng “ăn xổi ở thì”, sử dụng kỹ năng SEO và các công cụ tìm kiếm làm lợi cho mình.

Vương Long – Việt Đức (VietnamNet)

The post Những trò chơi xấu đối thủ bằng… Google appeared first on i.net.vn.

Google chuyên “cho không” những thứ đáng giá, Google Webmaster Tools là một trong số đó. Đây là dịch vụ trực tuyến (yêu cầu tài khoản) cung cấp những báo cáo chi tiết về “khả năng hiển thị” website của bạn trên Google, như tình trạng lập chỉ mục, những liên kết lỗi, các truy vấn dẫn đến site và nhiều tính năng giúp webmaster cải thiện khả năng tìm kiếm cho website như thiết lập robots.txt, sitemap (sơ đồ website)….
Thậm chí nó còn kiểm tra malware và tốc độ truy xuất website của bạn (nếu muốn kiểm tra và so sánh tốc độ của các website đối thủ, bạn có thể dùng một dịch vụ trực tuyến miễn phí khác: http://www.seomastering.com/site-speed-checker.php).
2. Google Analytics

Thêm một công cụ khác của Google mà hầu như webmaster nào hiện nay cũng đều biết: Google Analytics (GA). GA là công cụ giám sát và phân tích website. GA yêu cầu hơi cao: nhúng một đoạn script vào các trang web của bạn – việc này chỉ có chủ web mới thực hiện được. Kết quả xứng đáng, GA cho những số liệu thống kê truy cập website, giúp bạn phân tích nhiều khía cạnh quan trọng về nội dung website và người dùng để có những chiến lược thích hợp.
Hai công cụ miễn phí của Google giúp bạn biết Goolge “nhìn” website của bạn như thế nào cũng như cách tiếp cận dịch vụ tìm kiếm số 1 này.
3. Yahoo! Site Explorer

Việc tạo liên kết góp phần quan trọng cho việc cải thiện thứ hạng website. Hiện có một số công cụ phân tích liên kết như Link Diagnosis, BackLink Watch và Link Assistant. Nhưng có thể nói không công cụ nào làm tốt bằng Site Explorer của Yahoo!, nó không chỉ tìm ra các liên kết trỏ đến website của bạn mà còn sắp thứ tự theo mức độ quan trọng.
Ngoài phân tích liên kết, Site Explorer còn có tính năng giúp bạn làm SEO cho Yahoo! tương tự Webmaster Tools của Google (Bing cũng có công cụ tương tự).
Yahoo! Site Explorer mới có đối thủ cạnh tranh: công cụ Open Site Explorer (http://www.opensiteexplorer.org) vừa được SEOmoz tung ra hồi cuối tháng 1.
4. Microsoft IIS SEO Toolkit

Đây là đồ nghề SEO hàng “khủng” của đại gia phần mềm Microsoft. Công cụ này hiện chỉ có thể cài đặt trên máy chủ web IIS 7, nhưng bạn có thể dùng nó phân tích từ xa website bất kỳ (không cần web server chạy trên IIS 7, có thể làm việc với cả web server Apache chạy trên Linux).
IIS SEO Toolkit gồm các thành phần Site Analysis, Robots Exclusion và Sitemaps and Site Indexes, cho phép bạn phân tích website chi tiết và đưa ra những đề nghị cùng công cụ chỉnh sửa robot và sitemap nhằm làm cho nội dung website “thân thiện” với các dịch vụ tìm kiếm.
5. AuditMyPC Sitemap Generator

Để “leo” lên đầu danh sách kết quả tìm kiếm, website của bạn phải trở nên quen thuộc với các dịch vụ tìm kiếm như Google.
Một “chiêu” quan trọng để đạt được đìều này là tạo sitemap (có thể hiểu như bản đồ website) cho website của bạn và “khai báo” cho các dịch vụ tìm kiếm biết.
Hiện có nhiều công cụ tạo site map, trong số đó Sitemap Generator của AuditPC có lẽ là công cụ tốt nhất: nó là dịch vụ trực tuyến chạy trong trình duyệt (yêu cầu Java), không giới hạn số trang của website.
6. SEO Toolbar

Thư viện bổ sung cho trình duyệt Firefox cung cấp bộ đồ nghề SEO hoàn chỉnh trên một thanh công cụ, bao gồm các kiểm tra thứ hạng (Google PR, Alexa Rank), phân tích website và từ khoá, so sánh các website cạnh tranh và nhiều tính năng hữu ích khác.
Một công cụ khác tương tự dành cho người dùng trình duyệt Google Chrome: Site SEO Tools (chrome.google.com/extensions/detail/diahigjngdnkdgajdbpjdeomopbpkjjc).
Thư viện mở rộng cho Chrome này cho bạn thông tin tổng quát về SEO của website trong một cửa sổ.
7. Yahoo! YSlow

Đây là thư viện bổ sung cho trình duyệt Firefox dùng kết hợp với công cụ Firebug. YSlow phân tích trang web, thông tin về các thành phần trang web và đưa ra các khuyến nghị cải thiện tốc độ cũng như cung cấp các công cụ để phân tích tốc độ như Smush.it và JSLint.
8. Xenu Link Sleuth
Ứng dụng nhỏ gọn này chạy trên tất cả phiên bản Windows (môi trường desktop, không phải server), được thiết kế tốt và dễ dùng; nó có khả năng phát hiện nhanh chóng các liên kết hỏng (dẫn đến lỗi 404) trên website của bạn và cung cấp nhiều thông tin khác giúp bạn dễ làm SEO.

9. SocialMention socialmention.com
Dịch vụ trực tuyến này dò tìm trên các trang blog, tiểu blog, diễn đàn, hỏi-đáp, mạng xã hội, lịch sự kiện và tin tức để “đo-đếm” thông tin đề cập đến thương hiệu của bạn hay từ khoá mà bạn nhập vào.
10. Website Grader websitegrader.com
Dịch vụ trực tuyến này đo lường hiệu quả tiếp thị của website.

Nó đưa ra điểm số dựa trên những thông tin như lưu lượng truy cập website, SEO, mức độ phổ biến của website trên các mạng xã hội và các thông số kỹ thuật khác. Nó còn đưa ra lời khuyên cơ bản để cải thiện việc quảng bá website.
Xin trích lời một chuyên gia: “…SEO không thể đem lại kết quả ngay lập tức. Có thể mất hàng tháng, thậm chí là hàng năm để đưa được một trang web lên thứ hạng cao trên các dịch vụ tìm kiếm.
Người làm SEO phải thực sự đam mê, kiên nhẫn và chịu khó học hỏi, khám phá những kỹ thuật và kiến thức mới để thành công.”

Theo: Thongtincongnghe.com

The post 10 công cụ SEO miễn phí tốt nhất appeared first on i.net.vn.

Danh sách thống kê về những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất của người dùng phản ánh sở thích và mối quan tâm của người dùng Việt Nam. Với số lượng tìm kiếm tăng đột biến, Ngày lễ Tình Nhân Valentine trở thành từ khóa “hot” nhất trong tháng 2. Sau đó là các từ khóa về các vấn đề như: thay đổi giờ làm việc và giờ học, chương trình Vietnam’s Got Talent, hoa hậu Mai Phương Thúy, ca sĩ Whitney Houston, diễn viên Lý Nhã Kỳ, cháy chợ tại Quảng Ngãi, thu hồi đất tại Tiên Lãng, ca sĩ Văn Mai Hương, kiện tướng cờ vua Lê Quang Liêm.

Những thông tin về giải trí và người nổi tiếng luôn là chủ đề được cộng đồng mạng tại Việt Nam quan tâm nhiều nhất, đó chính là lí do vì sao hơn một nửa số từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất thuộc về các nhân vật nổi tiếng và các chương trình giải trí.

Nguồn: Thông tin công nghệ

The post 10 chủ đề được tìm kiếm nhiều nhất trong tháng 2 appeared first on i.net.vn.

Lý giải cho sự ra đời của Caffeine, Google cho rằng các thông tin trên internet sẽ ngày càng giản nở. Nó sẽ phồng lên theo khối lượng và số lượng thông tin mà người dùng đưa lên internet hằng này. Đó là còn chưa kể tới sự gia tăng dân số, kéo theo việc lượng người sử dụng internet ngày một tăng cao. Với khối lượng thông tin cực lớn và khồng ngừng phìm to, thị hệ thông đánh chỉ mục cũ của Google không thể đáp ứng đủ nhu cầu của người dùng về độ “nóng” của các thông tin họ tìm kiếm. Ngoài ra sự ra đời của hàng loạt các công cụ tìm kiếm thời gian thực, cũng đem đến một sự quan ngại đối với Google vì phần lớn những nội dung họ từng index đều có tuổi đời khá lâu và không thường xuyên được cập nhất.

Theo dỏi hình dưới bạn sẽ thấy sự khác biệt mà Caffeine đem lại.

Phần hình bên tay trái là bộ máy index cũ. Những tầng thông tin được xếp chống lên nhau tính theo độ tuổi được đánh chỉ mục. Một số trong cùng một lớp tuổi được cập nhật vài lần 1 tuần, những một số thì người lại thông tin của nó chỉ được cập nhật vài tuần một lần. Nhưng để đánh giá lại chỉ số index cho website hệ thông của Google phải phân tích lại toàn bộ website và đem so sánh với những website trong cùng 1 lớp, như vậy độ trể của các kết quả là rất cao. Và với cấu trúc này người dùng sẽ rất dễ dàng nhận được những thông tin không như họ mong đợi do, cấu trúc dữ liệu đã được cố định sẵn theo hệ thống của Google và tính tương tác ở đây là hoàn toàn không có.

Với hình bên tay phải, bạn sẽ thấy sự khác biệt rõ ràng. Hệ thống caffeine sẽ cập nhận và phân tích website trên những phần nhỏ (website sẽ được chia nhỏ ra) và cập nhật các chỉ mục tìm kiếm liên tục và trên một diện rộng. Như vậy khi các googlebot đến những trang mới, có thông tin mới thì những thông tin này được xếp ngang hàng với các thông tin trên các website cũ. Như vậy người dùng sẽ dễ dàng tìm được thông tin “tười” 100% mà không bắt gặp phải bất cứ rào cản nào về thời gian và website mà nó được xuất bản.

Tất nhiên để đem lại khả năng hoạt động khủng như vậy Google Caffeine cũng sẽ phải tiêu tốn của Google một lượng tài nguyên cũng rất “khủng”. Theo tính toán của Google một giây hệ thống Caffeine có khả năng phân tích và index tầm 100 ngàn trang trong cùng 1 thời điểm. Nếu tính sơ sơ mỗi trang trên website là 1 tờ giấy A4 thì mỗi giây caffeine sẽ làm cho đống giấy này dài thêm 3 … dặm. Hệ thống Caffeine chiềm gần 100 triệu Gigabye lữu trữ trong một cơ sở dữ liệu và nó lớn lên theo tộc độ hằng trăm ngàn gigabyte mỗi này. Bạn sẽ cần 625.000 chiếc Ipod lớn nhất để lưu trữ thông tin một ngày caffeine cập nhật.

Sự thật thì các kỹ sư của Google muốn xây dựng Caffeine như là một hệ thống có khả năng hoạt động tốt trong tương lai 5 đên 10 năm nữa. Khi mà khối lượng thông tin trên internet và sự khó tính của người dùng đòi hỏi Google phải trở thành một bộ máy tìm kiếm nhanh, mạnh và toàn diện hơn nữa mới có thể đám ứng đủ nhu cầu.

Về phần SEO & webmaster có lẽ các bạn cũng hiểu được khối lượng công việc cần phải làm cho chiến dịch quảng bá 1 website sẽ tăng như thế nào nhỉ. 3 đến 5 lần chỉ là một con số mà mình dự đoán :D, có thể chúng ta cần nhiều hơn con số đó, nhưng cũng có thể không cần phải làm nữa mà nên tập trung phát triển website càng hay càng tốt.

The post Google Caffeine – hệ thống đánh chỉ mục mới của Google appeared first on i.net.vn.

Rất nhiều webmaster bị mất một lượng lớn traffic từ goolge đối với những cụm từ 3 từ đơn trở lên (gọi là từ khoá dài).
Có những webmaster mất đến 90% lượng visitor từ google bởi vì các từ khoá dài không lên top trên SERP, việc giảm thứ hạng này không chỉ sảy ra với các spammer mà còn ảnh hưởng đến những site 13 năm tuổi, PR7 và có 400.000 backlink
Điều đó có nghĩa là gì?

Có vẻ như đây không phải là hình phạt của google mà là sự thay đổi trong thuật toán sắp xếp. Google có thể đã index từ khoá dài hơn và chính xác hơn. Có một sáng chế mới về vấn đề này.
Xác định một cụm từ đòi hỏi năng lực CPU và tốn nhiều bộ nhớ.
Một webmaster giải thích:

“Ví dụ, giả sử cứ tập hợp 5 từ đơn thành một từ khoá dài, trong một văn bản bình thường có 200.000 từ đơn, như vậy sẽ có 3.2 * 10^26 cụm từ

Rõ ràng rằng không thể có hệ thống nào có thể lưu trữ hoặc xử lý các từ khoá dài này”

Có vẻ như Google sẽ đoán trang nào tốt nhất đối với các từ khoá dài dựa trên những tín hiệu các từ khoá trong các trang đã Index.

Sáng chế mới của google cho thấy hiện nay google đã đủ năng lực tính toán để index các từ khoá dài thay vì đoán như trước

Bạn phải thay đổi web pages của mình như thế nào?

Nếu bạn nhận thấy website của mình sụt giảm traffic từ google có lẽ bạn phải thay đổi web page. Ví dụ, nếu bạn muốn từ khoá “personal injury lawyer london” lên top trên SERP thì các từ này sẽ phải xuất hiện theo đúng thứ tự trên website. Nếu bạn dùng thay đổi thứ tự các từ đơn “london lawyer personal injury” bạn có thể không đạt được kết quả như tìm kiếm với cụm từ kia.

The post May day: Một thuật toán mới của google trong sắp xếp từ khoá dài appeared first on i.net.vn.

Dựa vào từ khóa trong thẻ Meta Keywords

Đây là điều cấm kỵ đầu tiên mà lý do đơn giản bởi vì các máy tìm kiếm đã không còn dựa vào thẻ Meta Keywords để xác định nội dung của trang Web. Thay vào đó, các máy tìm kiếm sẽ phân tích nội dung được hiển thị cho người dùng để xác định nội dung và phân loại, qui định thứ hạng cho trang. Những phần văn bản ẩn đối với người dùng, như Meta Keywords, đã không còn có ý nghĩa từ vài năm trở lại đây bởi chúng bị các Spammer lạm dụng quá mức. Tuy nhiên một số máy tìm kiếm vẫn dùng đến thẻ Meta keywords với trọng số rất thấp. Vì vậy bạn hãy đặt vào trong thẻ Meta này những từ khóa chính, rồi sau đó hãy quên chúng đi.

Thẻ Meta Title – cung cấp thông tin cho người dùng, lại là một trong những thủ thuật uan trọng nhất của việc làm SEO. Nó giúp bạn cải thiện đáng kể thứ hạng của trang. Thẻ Meta Description – tóm tắt nội dung của trang. Nó không giúp bạn cải thiện trực tiếp thứ hạng trang, nhưng nó giúp Google xây dựng snippets gắn kết với nội dung trong trang kết quả tìm kiếm. Trong khí đó Yahoo lại sử dụng thẻ description này trong trang kết quả tìm kiếm trong một số trường hợp. Việc này làm tăng tỷ lệ click CRT. Và vô hình chung, thẻ Meta Description cũng tham gia gián tiếp vào việc tăng chất lượng và tăng thứ hạng Website của bạn.
Nhồi nhét từ khóa vào trong phần text ẩn

Chiếm vị trí thứ hai bởi nó sẽ khiến cho Website của bạn bị phạt, cấm hoặc xóa khỏi danh mục chỉ số. Việc chèn các từ khóa với font chữ cực nhỏ, cùng màu sắc với font chữ nền hay vượt khỏi cửa sổ của trình duyệt hay thậm chí sử dụng các kỹ xảo SEO CSS HTML cũng là những thủ thuật SEO cấm kỵ. Các thuật toán của Google đã khá hoàn thiện trong việc phát hiện ra các kỹ xảo SEO này. Và việc bị trừng phạt là khó tránh khỏi nhất là khi việc chống spam đang trở thành mối quan tâm hàng đầu của nhiều máy tìm kiếm (Google, Yahoo).

Mua bán liên kết

Đây là một trong những cách thức rất phổ biến và được vận dụng rộng rãi bởi các Webmaster và những người làm SEO. Vấn đề là, việc trao đổi liên kết làm sai bản chất đường dẫn URL “tự nhiên” và nó sẽ khiến kết quả tìm kiếm không còn chuẩn xác với truy vấn của người dùng (Ghi nhớ là thứ hạng trang Web cũng phụ thuộc nhiều vào đường dẫn URL bên ngoài trỏ đến trang). Và các máy tìm kiếm, đặc biệt là Google, trong nỗ lực cải thiện kết quả tìm kiếm hữu ích cho người dùng, sẽ tìm cách chống lại việc mua bán liên kết và họ rất ưu tiên việc này.

MATT CUTTS kỹ sư của Google cũng đã khẳng định rằng các thuật toán của Google đã rất hoàn thiện trong việc phát hiện các liên kết đựoc mua bán. Thông thường, Google sử dụng ba phương pháp sau để xác định việc mua bán liên kết này :

Tìm kiếm theo mẫu khả nghi, ví dụ như các từ dạng “quảng cáo”, “tài trợ” nằm ngay gần liên kết.
Google cũng có hàng nghìn biên tập viên tại Châu Á, những người này quản lý chất lượng tìm kiếm. Và chắc chắn một phần trong số đó sẽ được đào tạo để phát hiện ra và cảnh báo việc mua bán liên kết giữ các Website.
Google còn có công cụ cho phép người dùng thông báo và khiếu nại việc mua bán liên kết. Và chúng sẽ được gửi đến đội ngũ quản lý chất lượng tìm kiếm nằm tại Châu Á.
Vậy thì Google sẽ làm gì khi phát hiện ra việc mua bán liên kết ? Các liên kết đó sẽ bị đánh dấu và không còn có hiệu lực về thứ hạng cho trang được liên kết đến. Ngoài ra, nếu việc mua bán được phát hiện trong mục đích tăng thứ hạng thì Google sẽ áp dụng các hình thức phạt, như đánh tụt PageRank và thậm chí cấm luôn Website.

Vì vậy hãy sử dụng thời gian và tiền bạc hợp lý hơn. Thay vì bỏ thời gian tìm mua các liên kết thì bạn hãy tìm các liên kết đáng giá, có liên quan tới chủ đề của trang nhằm mang lại thông tin có ích cho người dùng. Và xây dựng một trang Web giàu thông tin hay các công cụ hữu ích, bạn sẽ có được các liên kết “tự nhiên” của người dùng. Đó là giữ chân được người dùng cũ và mang lại lượng truy cập mới. Đây là cách làm chắc chắn và lâu dài.
Thất thoát thứ hạng PageRank
Cách hiểu sai lầm của những người làm SEO là khi trang Web liên kết tới các trang bên ngoài thì PageRank của trang đó sẽ bị “chia nhỏ” và “thất thoát” sang các trang khác. Thế nhưng thế giới đã thay đổi. PageRank chỉ còn là một chỉ số thông thường trong xếp hạng trang Web thôi. Vì vậy bạn hãy thiết lập tăng cường liên kết tới các trang tương đồng nội dung, việc này tăng cường độ tin cậy thông tin trên trang Web của bạn.
Tham gia hệ thống trao đổi liên kết

Lại là một việc làm khá cũ nhưng không còn hiệu lực tí nào. Máy tìm kiếm muốn liên kết giữ đựoc bản chất “tự nhiên”, trích dẫn khi cần cung cấp thông tin, công cụ. Trong khi đó, việc trao đổi liên kết lại thể hiện sự đổi trác và chúng rất dễ dàng bị phát hiện.

Đừng mất thời gian tham gia trao đổi liên kết để để xây dựng hệ thống liên kết tiểu xảo giản đơn này. Tuy nhiên xây dựng liên kết lại là việc làm rất quan trọng néu như những trang Web trong sơ đồ liên kết có ích đối vời người dùng. Hãy xây dựng liên kết tới những trang có cùng chủ đề và có ích cho người dùng. Và tất nhiên sẽ còn tốt hơn nếu như những trang Web cùng chủ đề này liên kết tới Website của bạn mà không nhất thiết liên kết ngược lại.
Nội dung trùng lặp
Có hai cách tạo ra nội dung kép :

Nhiều Webmaster cố tình tạo ra các trang doorway, trang web với nội dung tương tự, thậm chí hoàn toàn giống trang gốc. Các trang này được trình bày theo nhiều cách khác nhau nhằm quảng bá sản phẩm hay dịch vụ của công ty.
Nhiều khi, trong cùng một trang Web, cùng một nội dung sẽ xuất hiện tại nhiều trang khác nhau (đường dẫn URL khác nhau). Ví dụ, cùng một nội dung của Blog có thể tìm thấy trong phần liên kêt tới bài viết, thể loại, lưu trữ, RSS và trên trang chủ.
Vấn đề với nội dung kép là Google luôn muốn mang lại cho người tìm kiếm nhiều lựa chọn về nội dung, ví thế Google chỉ chọn ra một trang duy nhất trong số các nội dung trùng lặp. Bởi thế nội dung trùng lặp làm lãng phí thời gian của các máy tìm kiếm và làm tốn băng thông máy chủ Web của bạn. Và đôi khi kết quả hiển thị trên trang tìm kiếm lại không phải là phiên bản nội dung mà bạn muốn người dùng tiếp cận.

Bạn phải làm gì để tránh nội dung trung lặp ? Hãy tham khảo các bài viết về nội dung trùng lặp ở trên và tìm cách giảm bớt chúng. Ngoài còn có một số công cụ giúp bạn chỉ ra phiên bản cần thiết phải đánh chỉ số trong khi loại trừ các phiên bản phụ đi kèm.

Sử dụng Session ID trong URLs

Việc Google đánh chỉ số các trang Web là liên tục. Tần suất của Googlebot lại phụ thuộc vào thứ hạng trang Web và mức độ cập nhật thông tin của trang. Để có trang Web đứng thứ hạng cao là công việc kiên trì kéo dài. Ngoài ra, Google cũng như các máy tìm kiếm khác luôn thích các trang Web tĩnh. Các tham biến xuất hiện cuối URL sẽ được máy tìm kiếm coi như là một thành phần của URL.

Nếu như trang Web động của bạn có chứa tham số Session ID, thì có nhiều khả năng là bọ tìm kiếm sẽ rơi vào vòng vô tận khi đánh chỉ số trang của bạn vì mỗi lần ghé thăm chúng lại được gán một Session ID mới và GoogleBot sẽ coi đây là bài viết mới. Với Session ID, bạn sẽ tạo ra nhiều nội dung trùng lặp như đã nói. Và Google sẽ mất nhiều thời gian vô ích đánh chỉ số, trong khi bạn lại tốn them băng thông cho chúng. Session ID sẽ làm giảm thứ hạng trang của bạn.
Dù các thuật toán của Google đã cải thiện đáng kể trong việc xử lý các session ID, nhưng bạn nên sử dụng cookie thay cho dùng tham biến trên URL. Nhớ rằng chỉ có 2% người dùng không sử dụng cookie. Bạn cũng hãy cố gắng tạo ra các đường dẫn URL thân thiện (từ khóa trong URL) bằng cách sử dụngmod_rewrite URL với htacess chẳng hạn.
Website bằng Flash

Về mặt mỹ thuật, một trang Web trình bày hoàn toàn bằng Flash có thể rất bắt mắt, nhưng chắc chắn khó mà có thể có thứ hạng cao trên máy tìm kiếm. Một trong những lý do đơn giản là Google thích text. Và nếu bạn trình bày trang với nhiều text thì Flash chỉ dừng lại ở việc cung cấp các hiệu ứng hình ảnh.
Sử dụng quá nhiều JavaScript

JavaScript có thể rất hiệu quả trong thiết kế Website. Nhưng vấn đề là Google sẽ gặp khó khăn để hiểu mã nguồn javascript. Dù hiện nay và trong tương, Google đã và sẽ nỗ lực nhiều hơn nhưng việc sử dụng JavaScript sẽ vẫn thiếu hiệu qua trong việc liên lạc với máy tìm kiếm.
Để tối ưu, những người làm SEO thường tách rời riêng JavaScript, còn trong trường hợp phải sử dụng, bạn hãy chèn file (include) hoặc dùng CSS để thay thế trong phần tiêu đề hoặc thân của Website. Hãy giúp máy hiểu được nội dung chính của trang và đánh chỉ số chúng dễ dàng, như thế, tất cả mọi người đều được lợi.
Kỹ thuật Cloaking
Đây là kỹ xảo SEO “mũ đen” nhằm hiển thị nội dung khác cho bọ tìm kiếm so với người dùng thường. Đây là một kỹ thuật khác cũ được nhiều spammers sử dụng trong những năm trước.
Các máy tìm kiếm ngày nay phát hiện dễ dàng trò gian lận này bằng cách gửi đi thường ký các bọ tìm kiếm mới với mục đích phát hiện cloaking. Có rất nhiều kỹ thuật cloaking, lừa các bọ tìm kiếm mà không thể liệt kê hết trong gìới hạn của bài viết. Tuy nhiên chúng đều sớm muộn bị phát hiện. Đây là một thủ thuật SEO “black hat” cần tránh. Trong trường hợp bị phát hiện, trang Web liên quan sẽ bị cấm. Vì thế bạn không nên sử dụng kỹ thuật này. Hãy giả quyết vấn đề bằng cách kỹ thuật khác.
Kết luận
Các Webmaster, những người làm SEO cần chú ý khi áp dụng các thủ thuật SEO:

Hãy học cách thức hoạt động của máy tìm kiếm để giúp chúng hiểu nội dung trang web của bạn. Các vấn đề tìm hiểu phần trên đều có một điểm chung là chúng gây khó dễ cho các máy tìm kiếm trong việc đánh chỉ số và xác định nội dung trang Web. Vì thế hay xây dựng trang Web tương tác tốt với máy tìm kiếm nhằm cung cấp cho chúng những nội dung duy nhất.
Đừng sử dụng thời gian vô ích trong việc đánh lừa các máy tìm kiếm. Vì các thuật toán của máy tìm kiếm thừa đủ thông minh để phát hiện ra các tiểu xảo, chưa kể đến sự tiếp sức con người trong việc chống spam. Dù ngay cả trường hợp bạn qua mắt được máy tìm kiếm. Thì đó cũng chỉ là tạm thời trong một thời gian ngắn và cái giá phải trả khi bị lật tẩy sẽ đắt hơn nhiều.
Đánh lừa máy tìm kiếm không phải là cách thức lâu dài. Hãy sử dụng thời gian, sức lực và tiền bạc để đầu tư vào nội dung, công cụ hữu ích và tham gia các chương trình quảng bá khác mà bạn sẽ làm nếu như các máy tìm kiếm đã không tồn tại.

The post Top 10 thủ thuật SEO các quản trị website cần tránh appeared first on i.net.vn.

Qua các thông tim trên, chúng ta có thể rút ra kết luận rằng:

Cả hai thẻ alt và title đề quan trọng đối với người dùng mặc dù thẻ alt có tỏ ra quan trọng hơn đối với máy tìm kiếm.
Theo chuẩn W3C thì thẻ title không bắt buộc, trong khi đó thẻ alt được khuyến nghị. Thẻ alt còn góp phần giúp tăng khả năng truy cập cho người dùng khiếm thị (accessibility) bao gồm cả các máy tìm kiếm như đã nói ở trên.
Hãy thêm các từ khóa liên quan tới hình ảnh trong cả hai thẻ nhưng văn bản trong cả hai thẻ phải khác nhau. Việc nhồi nhét từ khóa và trong thẻ alt và Title sẽ không mang lại lợi ích gì, hãy tìm các từ khóa chính xác phản ảnh đúng nội dung hình ảnh. Nên bỏ thời gian ra tối ưu hóa các thẻ hình ảnh vì nó sẽ mang lại cho các bạn lượng tìm kiếm hình ảnh từ Google Images.
Thêm một điểm quan trọng các Webmaster cần lưu ý là khi sử dụng các banner cỡ lớn trong phần header, thì phần mô tả alt của banner đóng vai trò quan trọng góp phần giúp Google hiểu thêm nội dung của Website.

The post Tối ưu hóa website – tên file ảnh, alt và title cho hình ảnh appeared first on i.net.vn.

The post Google trình làng công cụ tìm kiếm mới appeared first on i.net.vn.

The post GOOGLE update thuật toán tìm kiếm Panda appeared first on i.net.vn.