Là một marketer hay chủ doanh nghiệp với quỹ ngân sách và thời gian hạn chế, đôi lúc bạn sẽ phải lựa chọn nên quảng cáo Google hay Facebook để mang lại ROI cao?

Đây đều là hai “ông lớn” trong ngành quảng cáo PPC hiện nay. Tuy nhiên, cả hai có nhiều điểm khác nhau trong phương thức hoạt động và đối tượng mục tiêu, từ đó từng nền tảng sẽ hiệu quả với một số loại hình kinh doanh nhất định.

1. Google Ads

Google Adwords là nền tảng cung cấp dịch vụ quảng cáo trả phí lớn nhất hiện nay. Hình thức quảng cáo này hoạt động dựa trên từ khóa từ mục tiêu và đoạn text nội dung quảng cáo. Các nhà quảng cáo sẽ tiến hành đấu giá những từ khóa họ muốn để khi người dùng tìm kiếm những từ này trên Google, quảng cáo của họ sẽ hiện trên SERP, bên cạnh các kết quả organic khác.

Giao diện của Google AdWords trên Google SERP

Google sẽ tính phí quảng cáo mỗi khi có người dùng nhấn vào trang quảng cáo của bạn, do đó hình thức này có tên là quảng cáo PPC (pay per click). Với hơn 3.5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, Google Adwords thực sự là “mảnh đất” màu mỡ mà ở đó, các doanh nghiệp phải trả phí để xuất hiện trên trang đầu kết quả tìm kiếm hay đứng ở thứ hạng cao hơn so với đối thủ. Google không ngừng cập nhật thuật toán, ra mắt nhiều hình thức quảng cáo khác nhau nhằm nắm bắt đúng nhu cầu và insight của người dùng.

2. Facebook Ads là gì?

Quảng cáo Facebook là ví dụ điển hình nhất cho mô hình quảng cáo trả phí mạng xã hội. Với gần 1.45 tỷ người dùng, Facebook trở thành mạng xã hội không thể thiếu trong hầu hết các chiến dịch quảng cáo digital của các doanh nghiệp.

Cách hiển thị của quảng cáo trên Facebook

Không giống như Adwords hoạt động dựa trên từ khóa, quảng cáo trả phí mạng xã hội giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng thông qua sở thích và hành vi của họ khi sử dụng mạng xã hội. Facebook thu thập dữ liệu người dùng qua trang (hay chủ đề) bạn thích (hay tương tác), bạn bè, tuổi tác, vị trí, sở thích, kỳ nghỉ … Những dữ liệu này cung cấp insight cho các nhà quảng cáo khoanh vùng khách hàng mục tiêu dễ dàng và chính xác hơn, từ đó đưa quảng cáo đến đúng đối tượng thích hợp.

Có thể nói: Adwords giúp bạn mở đường tìm ra khách hàng mới còn Facebook dẫn đường khách hàng mới tìm đến bạn.

3. So sánh Google Ads với Facebook Ads

Trước khi quyết định nên chọn quảng cáo Google hay Facebook, bạn cần biết mỗi nền tảng hiệu quả trong từng trường hợp, mục đích như thế nào.

Muốn khách hàng biết đến bạn hay muốn họ chuyển đổi?

Nếu bạn là doanh nghiệp muốn quảng bá thương hiệu và mở rộng tệp khách hàng thì Facebook là lựa chọn phù hợp. Tuy nhiên độ hiệu quả vẫn còn tùy thuộc vào tính chất doanh nghiệp. Chẳng hạn Facebook cũng giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi rất tốt đối với các mô hình bán hàng online nhưng chỉ hiệu quả trong việc quảng bá thương hiệu đối với các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ.

Bám sát tệp khách hàng cụ thể

Facebook có khả năng thu thập lượng dữ liệu khổng lồ từ người dùng: tên, tuổi, vị trí địa lý … Nhờ đó doanh nghiệp có thể sử dụng những thông tin này để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của họ đến đối tượng thích hợp. Thậm chí bạn có thể tạo ra đối tượng tùy chỉnh (custom audience). Đây là đối tượng có chung sở thích và quan tâm với khách hàng hiện tại của bạn nên có khả năng sẽ là khách hàng tiềm năng.

Tỷ lệ chuyển đổi

Không giống quảng cáo Facebook, Adwords đem đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn do người dùng Google đang tìm kiếm thông tin hay sản phẩm họ cần. Do đó doanh nghiệp không cần mất nhiều thời gian và công sức để tiếp cận hay quảng bá sản phẩm dịch vụ của mình.

Ví dụ nếu bạn cần dịch vụ thiết kế nội thất thì bạn sẽ lên Google để tìm kiếm công ty cung cấp dịch vụ này thay vì ngồi chờ họ sẽ quảng cáo và xuất hiện trên Facebook phải không nào.

Hình thức quảng cáo trả phí Google cũng hiệu quả đối với ngành dịch vụ bởi đặc thù khách hàng có xu hướng tìm kiếm doanh nghiệp cung cấp dịch vụ khi cần. Điều này sẽ dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với cách quảng cáo bị động như Facebook.

Quảng cáo Google Adwords đem về lượng traffic chất lượng nếu bạn biết tối ưu đúng cách

Bên cạnh lead, AdWords còn là kênh tuyệt vời để kéo traffic chất lượng về landing page. Tuy nhiên để chiến dịch quảng cáo đạt hiệu quả cao nhất, bạn cần đảm bảo traffic này hoàn toàn liên quan và phù hợp với doanh nghiệp cũng như mục tiêu quảng cáo. Một số yếu tố cần đo lường cho một chiến dịch quảng cáo thành công bao gồm:

• Tỷ lệ nhấp chuột (Click-through rate): Chỉ số này sẽ phần nào quyết định Điểm chất lượng (Quality Score) của quảng cáo, cũng là tín hiệu cho thấy quảng cáo của bạn có thu hút người dùng hay không. Do đó bạn cần bỏ hoặc điều chỉnh những mẩu quảng cáo có chỉ số nhấp chuột thấp.
• Điểm chất lượng (Quality Score): Mỗi từ khóa sẽ được gán với điểm số chất lượng riêng. Điểm số này phản ánh chất lượng, độ liên quan của landing page đối với từ khóa của người dùng nên sẽ quyết định thứ hạng quảng cáo cũng như ngân sách bạn phải bỏ ra.
• Tỷ lệ chuyển đổi: Chỉ số này cho biết có bao nhiêu người nhấn vào trang quảng cáo của bạn và chuyển đổi trên đó, được tính bằng tổng số chuyển đổi chia cho số lượt click tính trên cùng khoảng thời gian tương ứng.
• Từ khóa: Bạn nên thường xuyên theo dõi và review bộ từ khóa chạy AdWords để đảm bảo bạn đang chạy quảng cáo đúng đối tượng mục tiêu. Những từ khóa này cần liên quan mật thiết đến sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.

5. Vậy nên quảng cáo Google hay Facebook: chiến dịch nào tốt hơn?

Google Ads và Facebook Ads là hai hình thức quảng cáo với mục đích tìm kiếm và lợi ích khác nhau. Cả hai đều giúp quảng bá thương hiệu với giá thành hợp lý cùng nền tảng thu hút hàng triệu người dùng.

Nên quảng cáo Google hay Facebook tùy thuộc vào mục tiêu và ngân sách doanh nghiệp. Bạn cần đặt ra câu hỏi: Mục tiêu cuối cùng của doanh nghiệp là gì?

Nếu mục tiêu của bạn là sale, lead và tư vấn thì cả hai nền tảng đều phù hợp. Facebook sẽ là lựa chọn tối ưu nếu bạn cần tăng độ nhận diện thương hiệu và xây dựng lượng theo dõi trên mạng xã hội. Trong khi đó nếu bạn muốn trực tiếp bán hàng, Google Ads sẽ hiệu quả hơn.

Kết luận

Như vậy không có nền tảng quảng cáo nào nổi trội hơn. Nên quảng cáo Google hay Facebook tùy thuộc vào mục tiêu và đối tượng chiến dịch. Vì vậy khi chạy bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, doanh nghiệp cũng cần hiểu rõ mục tiêu quảng cáo và thường xuyên theo dõi kết quả để tránh lãng phí thời gian và ngân sách.

The post Google Ads với Facebook Ads – Quảng cáo nào mang lại ROI nhiều hơn? appeared first on i.net.vn.

Các công cụ tìm kiếm lớn như Google, Bing, Yandex và Yahoo, đã cùng nhau phát triển từ vựng này để tiếp cận một ngôn ngữ cho phép họ hiểu rõ hơn về các trang web. Ngày nay, các công cụ tìm kiếm sử dụng dữ liệu có cấu trúc cho rất nhiều thứ. Nếu được triển khai đúng cách, công cụ tìm kiếm có thể sử dụng dữ liệu có cấu trúc để hiểu nội dung trang của bạn tốt hơn. Do đó, trang web của bạn có thể được hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm. Theo đó, website của bạn có thể tăng cơ hội hiển thị ở dạng rich results (kết quả giàu thông tin) hay còn gọi là rich snippets (đoạn trích giàu thông tin).

Dữ liệu có cấu trúc có quan trọng đối với SEO không?

Dữ liệu có cấu trúc rất quan trọng đối với SEO. Việc triển khai tốt dữ liệu có thể không trực tiếp mang lại cho bạn thứ hạng tốt hơn, nhưng nó sẽ giúp các thông tin của website của bạn được trình bày đẹp hơn, chi tiết hơn.

Kết quả tìm kiếm nâng cao giúp người tìm kiếm bị thu hút và click vào trang của bạn. Sau đó, khi nội dung bên trong cung cấp đầy đủ và phù hợp với nhu cầu của khách hàng thì tỷ lệ thoát trang sẽ thấp hơn. Từ đó, Google biết được trang web của bạn là một kết quả được người dùng đánh giá cao và gián tiếp thứ hạng cũng sẽ được cải thiện.

Hình 1: Bạn có thể chọn cách mình muốn để mô tả nội dung với Google

Dữ liệu có cấu trúc tạo cơ sở cho rich results

Khả năng hỗ trợ của Schema.org luôn được cải thiện và mở rộng. Dữ liệu có cấu trúc tạo cơ sở cho rất nhiều phát triển mới trong SEO – như tìm kiếm bằng giọng nói (voice search) chẳng hạn. Dưới đây là một vài rich results hiện có sẵn (bạn có thể tìm thấy các ví dụ khác trong Google’s Search Gallery):

• Article – Bài báo
• Book – Sách
• Breadcrumbs
• Carousel – Băng chuyền
• Critic review – Đánh giá phê bình
• Dataset
• Employer aggregate rating – Xếp hạng tổng hợp của nhà tuyển dụng
• Event – Sự kiện
• Fact check – Kiểm tra thực tế
• FAQ – Câu hỏi thường gặp
• How-to – Cách làm
• Image license metadata – Siêu dữ liệu giấy phép hình ảnh
• Job posting – Đăng tuyển
• Job training – Đào tạo nghề
• Local business – Kinh doanh địa phương
• Logo
• Movie – Phim ảnh
• Estimated salary – Mức lương ước tính
• Podcast
• Product – Sản phẩm
• Q&A – Hỏi & Đáp
• Recipe – Công thức
• Review snippet – Đoạn trích đánh giá
• Sitelinks searchbox – Hộp tìm kiếm Sitelinks
• Software app – Ứng dụng phần mềm
• Speakable
• Subscription and paywalled content – Đăng ký và nội dung có phí
• Video

Rich results (trước đây được gọi là rich snippets)

Hình 2: Ví dụ snippets

Ngoài mô tả meta (meta description text), kết quả tìm kiếm có thể được nâng cao với thông tin sản phẩm như giá cả, bài đánh giá hoặc các công cụ điều hướng bổ sung như breadcrumbs hoặc tìm kiếm nội bộ trong trang web.

Rich results trên mobile

Hình 3: Ví dụ về “how-to” rich result trên mobile

Kết quả của việc triển khai dữ liệu có cấu trúc cũng xuất hiện nhiều trên thiết bị di động. Đây là một trong những nơi hiển thị rõ nhất kết quả của việc triển khai Schema.

Nếu một trang đáp ứng các tiêu chí do Google đặt ra thì bạn có thể đặt vé xem phim hoặc đặt bàn tại nhà hàng ngay từ kết quả tìm kiếm mà không phải bấm vào link. Nếu bạn triển khai dữ liệu có cấu trúc một cách chính xác đồng thời tích hợp AMP, bạn cũng có thể đủ điều kiện cho một số tính năng bổ sung tương tác khác trong các trang kết quả tìm kiếm.

Rich results phổ biến hơn trên mobile, đặc biệt là khi bạn tìm kiếm nhà hàng gần đó, công thức nấu ăn, phim, hướng dẫn, khóa học… Những kết quả này thường được trình bày phù hợp với thao tác cảm ứng, có thể vuốt được như là băng chuyền (carousel).

Bạn có thể dễ dàng thực hiện các hoạt động trong kết quả tìm kiếm của Google như là: đặt vé máy bay, đặt chỗ tại một nhà hàng nổi tiếng, đặt vé xem phim và gửi công thức làm bánh phô mai đến thẳng Google Home để Google Home có thể hỗ trợ bạn làm bánh. Hầu hết mọi thứ được cung cấp bởi dữ liệu có cấu trúc.

Sơ đồ tri thức

Sơ đồ tri thức (Knowledge Graph) là khung tin lớn ở phía bên phải trang SERP của Google. Khối này trình bày chi tiết các thông tin khác nhau về một kết quả tìm kiếm cụ thể. Google điền vào biểu đồ này bằng cách kiểm tra và đánh giá nội dung liên quan về chủ đề cụ thể. Một trong những nguồn mà nó kiểm tra là dữ liệu có cấu trúc của một website.

Nếu bạn có một công ty đã được xác thực hoặc nếu bạn là một chuyên gia có tiếng về một chủ đề nhất định, thì bạn có thể sẽ thấy tên, logo và hồ sơ trên mạng xã hội của mình xuất hiện.

Hình 4: Ví dụ bảng tri thức của Yoast

Các đoạn trích nổi bật

Các đoạn trích nổi bật (featured snippets), hay còn gọi là rich results, không lấy nội dung từ dữ liệu có cấu trúc. Đoạn trích nổi bật trả lời câu hỏi trực tiếp trong kết quả tìm kiếm và sử dụng nội dung thông thường từ trong trang web.

Hình 5: Ví dụ đoạn trích nổi bật cho cụm từ tìm kiếm “site structure”

Kết luận

Trên đây là những thông tin cơ bản và tổng quát xung quanh dữ liệu có cấu trúc. Hi vọng bài viết đã phần nào giúp bạn hiểu rõ hơn về dữ liệu có cấu trúc. Đây là một kiến thức quan trọng bạn nên cập nhật và áp dụng để hoạt động SEO của mình được tốt hơn cả trên PC và mobile. Chúc bạn thành công!

The post Tầm quan trọng của dữ liệu có cấu trúc đối với SEO appeared first on i.net.vn.

Tối ưu hoá cho màn hình nhỏ

Nếu bạn để website của mình ở chế độ desktop cho thiết bị di động, chắc chắn người dùng sẽ phải phóng to và thu nhỏ liên tục để có thể sử dụng trang web. Đối với thiết bị di động, bạn nên dựng một website có khả năng thích ứng tốt (responsive website). Nghĩa là nội dung trang web sẽ lấp đầy màn hình mobie, không có những thứ dư thừa gây xao nhãng.

Tối ưu hoá nội dung di động

Nếu website của bạn được tối ưu hoá cho thiết bị mobie, thì nội dung của bạn cũng phải như vậy. Thiết kế reponsive nghĩa là bạn đang xây dựng cùng một website, cùng một nội dung sử dụng trên cả mobie lẫn trình duyệt máy tính. Tóm lại, bạn không cần phải thay đổi cách mà bạn viết nội dung.

Heading (phần mở đầu)

Heading phải ngắn và tóm tắt được toàn bộ phần và đoạn văn bên dưới. Cố gắng tập trung vào chủ đề chính, lượt bớt đi các phần dư. Nhất là với nội dung di động, heading dài sẽ trông thô hơn. Nó sẽ chiếm đi nhiều dòng văn bản và đẩy những đoạn văn giá trị xuống dưới mặc dù trên PC việc này không thành vấn đề.

Phần giới thiệu

Cố gắng giải thích chủ đề chính của trang web hoặc bài báo ngay trong phần đầu tiên. Nếu phần nội dung đầu này hấp dẫn sẽ giúp người xem đọc xuống phần bên dưới.

Dễ hiểu khi đọc lướt

Nếu câu đầu tiên của đoạn văn của bạn tóm tắt bài báo, người truy cập trên di động có thể đọc lướt qua nội dung di động của bạn dễ dàng trên điện thoại của họ và hiểu được ý chính của bạn.

Phần kết luận

Phần cuối cùng của bài nên chứa một tóm tắt ngắn và kết luận chính của bạn. Bài phải có đầu đuôi. Bạn đang tạo kỳ vọng trong phần giới thiệu (ở đầu bài) và đang dẫn dắt người đọc về với kết luận chính.

Tối ưu hoá hình ảnh

Trên các thiết bị mobie, hình ảnh luôn chiếm hầu hết thời gian tải. Hãy nén kích thước hình ảnh càng nhỏ càng tốt. Một vài năm trước, chúng ta cho rằng kích thước hình ảnh ít quan trọng khi mà kết nối internet càng nhanh hơn. Thật ra, đó là dành cho máy tính, nhưng đối với nội dung di động thì bạn nên cân nhắc lại. Có 3 vấn đề trong việc tối ưu hoá hình ảnh cho trang web di động:

1. Sử dụng công cụ Page Speed để xác định hình ảnh nào là thủ phạm gây chậm web.
2. Nén hình ảnh đó lại.
3. Chỉnh lại kích thước hình ảnh phù hợp.

Kết luận

Bài viết này đã cho bạn một số lời khuyên thực tế về cách tối ưu nội dung cho người đọc trên thiết bị mobie. Nếu bạn muốn tạo ra những nội dung thu hút người dùng thiết bị di động, có vài thứ cần phải cân nhắc:

• Dùng thiết kế gọn gàng để tập trung vào nội dung.
• Tối ưu hoá văn bản để dễ đọc lướt, bằng việc dùng heading, thêm mở bài và tối ưu hóa câu đầu tiên của mỗi đoạn.
• Viết kết luận hay, nhưng hãy lưu ý là một số người truy cập bằng di động sẽ không đọc nó.
• Không được có văn bản mà không có hình ảnh và tối ưu hình ảnh của bạn để tải nhanh hơn.

Bài

Tầm quan trọng của dữ liệu có cấu trúc đối với SEO

Dữ liệu có cấu trúc dùng để mô tả trang web của bạn cho công cụ tìm kiếm dễ hiểu hơn. Các mô tả được thêm vào dưới dạng thẻ. Các thẻ được tạo bằng cách sử dụng từ vựng Schema.org.  Schema.org cung cấp một loạt các thẻ và thuộc tính để mô tả chi tiết các sản phẩm, bài đánh giá, local business listing, tin tuyển dụng, v.v.

Các công cụ tìm kiếm lớn như Google, Bing, Yandex và Yahoo, đã cùng nhau phát triển từ vựng này để tiếp cận một ngôn ngữ cho phép họ hiểu rõ hơn về các trang web. Ngày nay, các công cụ tìm kiếm sử dụng dữ liệu có cấu trúc cho rất nhiều thứ. Nếu được triển khai đúng cách, công cụ tìm kiếm có thể sử dụng dữ liệu có cấu trúc để hiểu nội dung trang của bạn tốt hơn. Do đó, trang web của bạn có thể được hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm. Theo đó, website của bạn có thể tăng cơ hội hiển thị ở dạng rich results (kết quả giàu thông tin) hay còn gọi là rich snippets (đoạn trích giàu thông tin).

Dữ liệu có cấu trúc có quan trọng đối với SEO không?

Dữ liệu có cấu trúc rất quan trọng đối với SEO. Việc triển khai tốt dữ liệu có thể không trực tiếp mang lại cho bạn thứ hạng tốt hơn, nhưng nó sẽ giúp các thông tin của website của bạn được trình bày đẹp hơn, chi tiết hơn.

Kết quả tìm kiếm nâng cao giúp người tìm kiếm bị thu hút và click vào trang của bạn. Sau đó, khi nội dung bên trong cung cấp đầy đủ và phù hợp với nhu cầu của khách hàng thì tỷ lệ thoát trang sẽ thấp hơn. Từ đó, Google biết được trang web của bạn là một kết quả được người dùng đánh giá cao và gián tiếp thứ hạng cũng sẽ được cải thiện.

Hình 1: Bạn có thể chọn cách mình muốn để mô tả nội dung với Google

Dữ liệu có cấu trúc tạo cơ sở cho rich results

Khả năng hỗ trợ của Schema.org luôn được cải thiện và mở rộng. Dữ liệu có cấu trúc tạo cơ sở cho rất nhiều phát triển mới trong SEO – như tìm kiếm bằng giọng nói (voice search) chẳng hạn. Dưới đây là một vài rich results hiện có sẵn (bạn có thể tìm thấy các ví dụ khác trong Google’s Search Gallery):

• Article – Bài báo
• Book – Sách
• Breadcrumbs
• Carousel – Băng chuyền
• Critic review – Đánh giá phê bình
• Dataset
• Employer aggregate rating – Xếp hạng tổng hợp của nhà tuyển dụng
• Event – Sự kiện
• Fact check – Kiểm tra thực tế
• FAQ – Câu hỏi thường gặp
• How-to – Cách làm
• Image license metadata – Siêu dữ liệu giấy phép hình ảnh
• Job posting – Đăng tuyển
• Job training – Đào tạo nghề
• Local business – Kinh doanh địa phương
• Logo
• Movie – Phim ảnh
• Estimated salary – Mức lương ước tính
• Podcast
• Product – Sản phẩm
• Q&A – Hỏi & Đáp
• Recipe – Công thức
• Review snippet – Đoạn trích đánh giá
• Sitelinks searchbox – Hộp tìm kiếm Sitelinks
• Software app – Ứng dụng phần mềm
• Speakable
• Subscription and paywalled content – Đăng ký và nội dung có phí
• Video

Rich results (trước đây được gọi là rich snippets)

Hình 2: Ví dụ snippets

Ngoài mô tả meta (meta description text), kết quả tìm kiếm có thể được nâng cao với thông tin sản phẩm như giá cả, bài đánh giá hoặc các công cụ điều hướng bổ sung như breadcrumbs hoặc tìm kiếm nội bộ trong trang web.

Rich results trên mobile

Hình 3: Ví dụ về “how-to” rich result trên mobile

Kết quả của việc triển khai dữ liệu có cấu trúc cũng xuất hiện nhiều trên thiết bị di động. Đây là một trong những nơi hiển thị rõ nhất kết quả của việc triển khai Schema.

Nếu một trang đáp ứng các tiêu chí do Google đặt ra thì bạn có thể đặt vé xem phim hoặc đặt bàn tại nhà hàng ngay từ kết quả tìm kiếm mà không phải bấm vào link. Nếu bạn triển khai dữ liệu có cấu trúc một cách chính xác đồng thời tích hợp AMP, bạn cũng có thể đủ điều kiện cho một số tính năng bổ sung tương tác khác trong các trang kết quả tìm kiếm.

Rich results phổ biến hơn trên mobile, đặc biệt là khi bạn tìm kiếm nhà hàng gần đó, công thức nấu ăn, phim, hướng dẫn, khóa học… Những kết quả này thường được trình bày phù hợp với thao tác cảm ứng, có thể vuốt được như là băng chuyền (carousel).

Bạn có thể dễ dàng thực hiện các hoạt động trong kết quả tìm kiếm của Google như là: đặt vé máy bay, đặt chỗ tại một nhà hàng nổi tiếng, đặt vé xem phim và gửi công thức làm bánh phô mai đến thẳng Google Home để Google Home có thể hỗ trợ bạn làm bánh. Hầu hết mọi thứ được cung cấp bởi dữ liệu có cấu trúc.

Sơ đồ tri thức

Sơ đồ tri thức (Knowledge Graph) là khung tin lớn ở phía bên phải trang SERP của Google. Khối này trình bày chi tiết các thông tin khác nhau về một kết quả tìm kiếm cụ thể. Google điền vào biểu đồ này bằng cách kiểm tra và đánh giá nội dung liên quan về chủ đề cụ thể. Một trong những nguồn mà nó kiểm tra là dữ liệu có cấu trúc của một website.

Nếu bạn có một công ty đã được xác thực hoặc nếu bạn là một chuyên gia có tiếng về một chủ đề nhất định, thì bạn có thể sẽ thấy tên, logo và hồ sơ trên mạng xã hội của mình xuất hiện.

Hình 4: Ví dụ bảng tri thức của Yoast

Các đoạn trích nổi bật

Các đoạn trích nổi bật (featured snippets), hay còn gọi là rich results, không lấy nội dung từ dữ liệu có cấu trúc. Đoạn trích nổi bật trả lời câu hỏi trực tiếp trong kết quả tìm kiếm và sử dụng nội dung thông thường từ trong trang web.

Hình 5: Ví dụ đoạn trích nổi bật cho cụm từ tìm kiếm “site structure”

Kết luận

Trên đây là những thông tin cơ bản và tổng quát xung quanh dữ liệu có cấu trúc. Hi vọng bài viết đã phần nào giúp bạn hiểu rõ hơn về dữ liệu có cấu trúc. Đây là một kiến thức quan trọng bạn nên cập nhật và áp dụng để hoạt động SEO của mình được tốt hơn cả trên PC và mobile. Chúc bạn thành công!

The post Tối ưu hoá nội dung của bạn trên thiết bị di động appeared first on i.net.vn.

1. Chọn từ khoá Google Adwords trọng tâm được khách hàng chú ý

Keywords Attention – Từ khoá được chú ý. Loại từ khoá này là từ khoá chính thể tính chất chung chung chưa cụ thể, rõ ràng.

Loại từ khoá này quan trọng nhất thiết phải có trong bộ từ khoá tìm kiếm của bạn. Thông thường 1 Camp, loại từ khoá hiển thị nhiều nhất và có CTR cao nhất đó chính là Keywords Attention.

Ví dụ 

_ ESC cung cấp dịch vụ “quảng cáo Google”, đây là từ khoá chính và tiêu đề lẫn mô tả ESC đều chứa từ khoá này. Tuy nhiên bộ key tìm kiếm lại không có. Hiển thị quảng cáo đang chưa được tối ưu và nếu bạn kiểm tra từ khoá trong mục tìm kiếm.

Đừng bất ngờ khi CPC của bạn áp dụng cho từ khoá chứa “quảng cáo google” cao hơn nhiều với CPC mục tiêu bạn đặt ra.

2. Chọn từ khoá Google ADS khách hàng quan tâm

Từ khoá khách hàng quan tâm (Keywords Interest) là dạng từ khoá khách hàng đang có xu hướng nhận diện sản phẩm/dịch vụ nhưng chưa cụ thể. Có thể nói đây vẫn là từ khoá chung chung nhưng đào sâu in-sight khách hàng hơn 1 chút.

Ví dụ 

_ ESC cung cấp dịch vụ Google ADS. Chúng tôi sẽ thêm từ khoá Interest thêm như: Dịch vụ Google ADS google search / Shopping / tìm kiếm ….

3. Chọn từ khoá được khách hàng mong muốn

Từ khoá khách hàng mong muốn (Keywords Desire). Khách hàng đã bắt đầu tìm kiếm nguồn sản phẩm/dịch vụ chất lượng hoặc uy tín. Đây là từ khoá tính từ cụ thể.

Kỹ thuật chọn từ khoá chạy quảng cáo google ads hiệu quả

Nếu bạn bán giáy thể thao Adidas có thể thêm các tính từ vào sau. Ví dụ như:

• Giày thể thao Adidas chính hãng
• Giày thể thao nike nam chính hãng

Trong đó:

     _ Giày thể thao là từ khoá chính: sản phẩm khách chú ý.

     _ Adidas: Nhãn hiệu sản phẩm khách hàng quan tâm.

     _ Nam Chính Hãng: Loại sản phẩm khách hàng mong muốn.

4. Chọn từ khoá Google ADS khách hàng sẽ hàng động

Từ khoá khách hàng hàng động – Keywords Action như “mua” – “Thanh lý” – “giá rẻ” …. Hãy kiểm tra trong Tool nghiên cứu từ khoá Adwords vè thêm vào kế hoạch của mình.

Ngoài ra, bạn cũng nên thêm từ khoá mô tả cụ thể khu vực để đúng nhu cầu khách hàng hơn. Nó cũng sẽ giúp bạn nhắm đúng mục tiêu khách hàng tiềm năng. Ví dụ:

• Dịch vụ quảng cáo Google shopping uy tín tại Hải Phòng
• Dịch vụ Google ADS chuyên nghiệp tại Tp.HCM

The post 4 yếu tố chọn từ khoá quảng cáo hiệu quả appeared first on i.net.vn.

Thực tế quảng cáo Google chỉ làm nhiệm vụ duy nhất là phân phối quảng cáo, sản phẩm, dịch vụ của bạn tới khách hàng có nhu cầu, đối tượng tiềm năng.

Việc ra đơn hàng được hay không còn rất nhiều yếu tố như: Sản phẩm của bạn có chất lượng? Dịch vụ của bạn có đủ tốt? Uy tín doanh nghiệp của bạn cao hay không? Giá sản phẩm/ dịch vụ đã đủ cạnh tranh? Nội dung quảng cáo của bạn đã tiếp cận đúng đối tượng?

Khi tất cả các yếu tố từ quảng cáo đến sản phẩm doanh nghiệp đều được thống làm chỉn chu, việc ra đơn sẽ là 1 hệ quả tất yếu.

Sai lầm 2: Không tối ưu quảng cáo thường xuyên

Đối với một thời điểm mẫu quảng cáo này có thể hiệu quả tuy nhiên theo thời gian có thể nó không còn hiệu quả nữa. Bạn cần theo dõi kỹ tỉ lệ chuyển đổi, Ctr và tối ưu nhiều mẫu quảng cáo khác để đạt được tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất.

Tối ưu ở đây có thể chỉ là tối ưu lại tiêu đề, nội dung mẫu quảng cáo để có thể thu hút khách hàng hơn, tăng tỉ lệ CTR cao hơn.

Sai lầm 3: Thuê những đơn vị quảng cáo không uy tín

Không nên thuê những đơn vị chạy quảng cáo google adwords giá rẻ, không uy tín, hoặc chưa từng chạy ngành hàng của bạn. Trên thị trường có hàng trăm đơn vị agency chạy quảng cáo, nhưng chất lượng thì không có nhiều công ty chạy không tốt. Thậm chí, nhiều công ty còn chạy bùng, hay dùng những thủ thuật mũ đen để chạy.

Điều này không những ảnh hưởng đến doanh thu, mà còn ảnh hưởng xấu đến cả website của bạn.

4 tiêu chí chọn đơn vị quảng cáo uy tín:

• Nói không với thủ thuật công nghệ “đen” ( black hat) gây hại cho khách hàng trong dài hạn
• Toàn bộ quá trình thực hiện đều được lên kế hoạch, báo cáo rõ ràng
• Cam kết minh bạch về số liệu, quy trình
• Cam kết chặt chẽ về chỉ số bao gồm cả những rủi ro

Sai lầm 4: Chọn sai từ khóa mục tiêu và lầm tưởng

Không lựa chọn sai từ khóa mục tiêu và đừng nhầm tưởng quảng cáo tìm kiếm trên google với kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google. Khâu lên từ khóa, chọn dạng từ khóa để chạy là rất quan trọng.

Nó giúp cho quảng cáo của bạn xuất hiện đúng người tìm kiếm, tránh lãng phí tiền với những từ khóa không đúng với sản phẩm mà bạn không cung cấp.

Sai lầm 5: Không chia từ khóa, chia từ khoá không chính xác

Nhiều nhà quảng cáo thường mắc sai lầm khi bỏ qua việc phân tích từ khóa, chia từ khóa. Việc chia từ khóa tất quan trọng bởi bạn phải phân tích chi tiết các nhóm từ khóa để biết được đúng nhu cầu của khách hàng dẫn tới trang đích sẽ thỏa mãn đúng nhu cầu tìm kiếm của họ, khi bạn đáp ứng đúng nhu cầu của khách hàng thì khả năng chuyển đổi sẽ cao hơn.

Bạn cần hiểu, phân tích rõ nhu cầu, tâm lý khách hàng bởi khách hàng luôn tìm kiếm sát với những gì mà họ cần.

Ví dụ: Họ đang không chia nhóm quảng cáo. Để chung bộ từ khóa cho tất cả nhóm sản phẩm tivi chung cho sản phẩm tivi nên mẫu quảng cáo không có chứa “tivi sony”.

Xem thêm: Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa Google Ads mới nhất

Sai lầm 6: Tự chạy quảng cáo khi chưa hiểu rõ cách vận hành của quảng cáo

Không nên tự đăng ký quảng cáo với Google để tiết kiệm chi phí nếu như KHÔNG am hiểu tí gì về nó. Nếu bạn không biết gì hoặc chỉ biết “sơ sơ” thì không nên tự chạy, như thế là bạn đang “ném” tiền qua cửa sổ đó.

Cần tìm đơn vị chuyên chạy quảng cáo để được hướng dẫn, hỗ trợ chạy quảng cáo, thậm chí là kí hợp đồng thuê đơn vị đó chạy quảng cáo, cam kết những điều khoản mà doanh nghiệp mình đề ra để phát triển doanh số, doanh nghiệp.

Sai lầm 7: Chất lượng trang đích không tốt hoặc không có trang đích cụ thể

Không có trang đích cụ thể, hoặc trang đích không chất lượng. Hành trình tìm kiếm, lôi kéo khách hàng click vào trang đích đã khó, nhưng thất bại là khi đã kéo được khách hàng về trang đích nhưng trang đích không được chăm sóc tốt, không đem kiến thức có ích cho khách hàng.

VD: Từ khóa về giá nhưng trang đích không có giá.

Trang đích không chứa giá chỉ bao gồm các thông tin quảng cáo nhưng người dùng quan tâm tới giá nên trang đích chưa đáp ứng được nhu cầu của truy vấn tìm kiếm.

Kết luận

Bạn đã biết cách chạy quảng cáo google ads, cũng nắm được những lưu ý để không mắc phải những sai lầm trong quảng cáo Google Ads. Chiến dịch quảng cáo nào cũng kỳ vọng đáp ứng mục tiêu kinh doanh, thu hút khách hàng mục tiêu, thêm khách hàng tiềm năng và đẩy cao nhận diện thương hiệu trên thị trường.

The post 7 Sai lầm khi chạy quảng cáo Google Ads appeared first on i.net.vn.

• Google Search Ads
• Google Display Network
• Google’s Video Youtube Ads
• Gmail Ads
• Google Shopping Ads
• Remarketing list

Quảng cáo tìm kiếm – Google Search Ads là gì?

Google Search Ads là hình thức quảng cáo có trả phí dựa trên các tiêu chí của Google sẽ có sự ưu tiên hiển thị cho vị trí quảng cáo.

• Giá  bạn sẵn sàng chi trả (có thể để Google tự auto bid giá hoặc được bạn thiết lập sẵn)
• Chất lượng của trang đích (đánh giá bằng điểm chất lượng từng từ khóa).

Mỗi khi cần mua sản phẩm, dịch vụ gì, khách hàng thường tìm hiểu thông tin trước. Và đa phần người dùng đều có hành vi tìm kiếm Google cho mọi thắc mắc của mình. Chính vì hành vi này mà hình thức quảng cáo tìm kiếm Google Search vô cùng hiệu quả. Hình thức này giúp tiếp cận đến những người tìm kiếm từ khóa trên Google. Khi người dùng tìm kiếm từ khóa, các mẫu quảng cáo được thiết lập tương ứng sẽ hiển thị.

Google Display Network (GDN) Ads là gì?

GDN giúp tăng độ nhận diện cho các doanh nghiệp trên diện rộng, kích thích tò mò và nhắc nhở khách hàng về sản phẩm, dịch vụ họ quan tâm. Đồng thời Google Display Network còn có tác dụng bám đuôi khách hàng (Retargeting) thông qua các Banner. Các Banner này được hiển thị trên các Website nằm trong mạng lưới đối tác của Google. Khách hàng vào trang Web của bạn, họ sẽ thấy thương hiệu bạn mọi nơi với mức độ vừa phải. Quảng cáo GDN có mối liên quan đến hành vi của khách hàng trong việc sử dụng những sản phẩm Google, liên quan đến nội dung Website mà họ đang truy cập. Các quảng cáo Banner sẽ liên quan những sản phẩm khách hàng đã từng truy cập.

Google’s Video Youtube Ads là gì?

Youtube cũng là sản phẩm của Google, là mạng lưới chia sẻ Video lớn nhất hiện nay. Theo thống kê, Youtube gây ấn tượng với hơn 30 triệu Active Users mỗi ngày. Có đến 1,9 tỷ Active Users hàng tháng và không ngừng tăng trưởng. Vì thế các quảng cáo trên video Youtube cũng được tận dụng tối đa. Youtube cũng hiển thị GDN, tuy nhiên Video Ads mới là hình thức mang lại nhiều hiệu quả hơn.

Các quảng cáo Youtube bạn có thể thấy khi xem Youtube hiển thị ở nhiều vị trí khác nhau, khi bạn tìm kiếm từ khóa, quảng cáo trước khi video được phát,… Quảng cáo Video đang là xu hướng và mang lại hiệu quả tuyệt vời. Hơn hết, bạn cần chuẩn bị Video chất lượng, có sức hút để tìm kiếm khách hàng hiệu quả, mang lại kết quả cao hơn với những bài viết trên Website thông thường.

Google’s Gmail Ads là gì?

Google’s Gmail Ads được hiển thị như một email gửi đến địa chỉ thư của người dùng. Thường xuất hiện trong 2 tab Promotions & Social. Gmail Ads đặc biệt phát huy công năng với những dịch vụ, sản phẩm tầm trung, đắt tiền. Điển hình như sản phẩm, dịch vụ lĩnh vực bảo hiểm, thẩm mỹ viện, bất động sản, sản phẩm số,… Bên cạnh đó, Gmail Ads cũng phù hợp cho lĩnh vực công nghệ. Bởi người dùng ở những lĩnh vực này thường xuyên kiểm tra hộp thư hơn.

Google Shopping Ads là gì?

Kể từ khi ra mắt, Google Shopping đã mang về vô vàn lợi ích cho các nhà bán lẻ. Giúp họ tăng doanh thu ít nhất gấp 2 lần, giúp gia tăng 35% tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo được hiển thị. Hơn thế nữa, hình thức này còn giúp nhà quảng cáo tiết kiệm đến 25% ngân sách quảng cáo PPC.

Hiển thị lại với Remarketing List

Bạn vào Landing Page một thương hiệu, khi thoát ra và vào trang Web khác, lướt mạng xã hội, xem Youtube, đều thấy quảng cáo của họ, đó chính là Retargeting. Google cho phép tạo Remarketing List để  hỗ trợ quảng cáo hiệu quả hơn. Theo đó, bạn có thể tiếp thị lại những người đã sử dụng App của bạn, truy cập Website, xem video Youtube, tệp Email List bạn sở hữu,…

Nó cho phép thực hiện chiến dịch tiếp thị lại, bám đuôi khách hàng, đồng thời thúc đẩy quá trình mua hàng của khách hàng diễn ra nhanh chóng và triệt để hơn.

The post Các dạng quảng cáo Google Ads appeared first on i.net.vn.

Google Ads là gì?

Google Ads là chương trình quảng cáo trực tuyến của Google. Thông qua Google Ads, bạn có thể tạo quảng cáo trực tuyến để tiếp cận chính xác những người quan tâm đến các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.

Lợi ích mà Google Ads mang lại cho khách hàng của họ là gì? Nó giúp cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp tìm kiếm khách hàng hiệu quả hơn. Nhờ các đặc trưng riêng, quảng cáo Google cho phép tiếp cận chính xác khách hàng theo tiêu chí, nhu cầu nhất định. Bạn có thể tạo chiến dịch quảng cáo theo nhiều hình thức khác nhau để tìm kiếm khách hàng, tăng chuyển đổi và doanh thu, mang về lợi nhuận. Đồng thời có tiếp thị bám đuôi bằng GDN hay xu hướng Google Shopping được ưa dùng gần đây.

Hiệu quả Google Ads mang lại là gì?

Với hệ sinh thái của Google Ads, bạn có thể phủ sóng hầu như mọi nơi có đối tượng tiềm năng xuất hiện. Google sở hữu kho dữ liệu thu thập thông tin, hành vi người dùng khổng lồ. Do đó các quảng cáo Google sẽ được hiển thị hiệu quả hơn đến các đối tượng liên quan từ khóa mà bạn đã thiết lập.

Có thể nói, Google Ads là nền tảng biết rõ nhất nhu cầu khách hàng hiện nay. Google Search Ads sẽ mang về kết quả tốt nhất vì bạn sẽ Target được những người tìm kiếm từ khóa cụ thể. Google hiểu rõ khách hàng qua tìm kiếm, hành vi sử dụng sản phẩm khác như Gmail, Youtube, Chrome,…

Nên bắt đầu chạy loại quảng cáo Google Ads nào trước?

Bạn có thể chạy mọi hình thức quảng cáo Google với chiến lược phù hợp để mang lại kết quả cao nhất. Nếu có ngân sách lớn, bạn có thể chạy GDN diện rộng để tăng nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, nếu hạn chế về ngân sách, nhân lực, bạn có thể chọn lọc hình thức quảng cáo khác cho mình.

Với người mới tiếp cận với Google Ads, hai loại quảng cáo mang lại hiệu quả cao là Google Search Ads và Google Display Network. Bạn nên chạy quảng cáo tìm kiếm trước. Sau đó tiếp thị lại khách hàng có thể để tiết kiệm chi phí.

Vì sao Landing Page quan trọng trong Google Ads?

Landing Page chứa đựng nội dung tiếp cận trực tiếp với khách hàng mục tiêu. Đây là trang đích bạn muốn khách hàng ghé thăm khi họ click vào quảng cáo. Landing Page được dùng như cửa hàng trực tuyến đối với sản phẩm vật lý. Hoặc được dùng là một sản phẩm cụ thể khi khách hàng tìm kiếm từ khóa tên sản phẩm.

Landing Page sở hữu nhiều ưu điểm:

• Giúp tối ưu chiến dịch tốt hơn: Nếu Landing Page được tối ưu, quảng cáo được ưu tiên hiển thị hơn, chi phí quảng cáo rẻ hơn. Google sẽ đo lường hành vi người dùng trên Landing Page.
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Landing Page được thiết kế chuyên nghiệp, nội dung giá trị luôn mang lại hiệu quả cao hơn. Landing Page tạo được sự tin tưởng sẽ giúp bạn bán được nhiều sản phẩm hơn, dụng dịch vụ hơn

Quality Score, Adrank và cách Google Ads xếp hạng quảng cáo

• Quality Score: được tính trên thang điểm từ 1-10. Đây là điểm thể hiện mức độ đánh giá của Google. Điểm này thể hiện chất lượng quảng cáo của bạn đối với tìm kiếm của người dùng. Quality Score được tạo nên từ 3 thành phần: Độ liên quan của quảng cáo với truy vấn người dùng (Ad Relevance), tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo của bạn (CTR), trải nghiệm người dùng trên trang đích (Landing Page).
• Adrank: là điểm xác định vị trí hiển thị của quảng cáo ở trang kết quả tìm kiếm. Adrank được tính theo công thức: Adrank = Quality Score x CPC Bid. Trong đó Quality Score là điểm chất lượng, CPC Bid là giá thầu tối đa bạn sẵn sàng chi trả
• Cách Google xếp hạng quảng cáo: điểm Adrank càng cao, Google xếp hạng quảng cáo của bạn càng cao. Bạn cần bid giá cao nếu muốn điểm Adrank cao. Nếu không bạn phải có điểm chất lượng quảng cáo tốt bằng cách tối ưu hóa Landing Page, mang lại giá trị cho người dùng khi tìm quảng cáo đó

The post Google Ads là gì? appeared first on i.net.vn.

Dịch vụ quảng cáo trực tuyến chi phí thường thấp hơn nhưng quản lý khách hàng tốt hơn

Mặc dù ngành quảng cáo truyền thống hay quảng cáo trực tuyến đều có nhiều kênh để thực hiện các chiến dịch nhưng nhìn chung nếu phân tích về lượt xem thì có lẽ giá trung bình dịch vụ quảng cáo trực tuyến thường thấp hơn.

Ví dụ để đăng tải thông tin của bạn trên một tờ báo in nổi tiếng thì bạn phải mất vài chục triệu, nếu là trên ti vi thì khoảng vài trăm triệu nếu như muốn quảng bá thương hiệu của bạn một cách hiệu quả. Trong khi đó chỉ cần vài triệu, bạn có thể khiến cho mẫu quảng cáo của bạn hiển thị trên khắp các trang mạng xã hội như facebook, hay trang tìm kiếm google với lượt hiển thị lên đến hàng trăm nghìn lượt.

Một vấn đề quan trọng nữa, dịch vụ quảng cáo trực tuyến có thể thống kê khách hàng bao gồm lượt hiển thị, lượt xem, kèm theo có thể là lượt tương tác, like, share nếu như đó là quảng cáo trên mạng xã hội, còn đối với quảng cáo truyền thống thì điều này dường như rất khó, bạn chỉ có thể ước lượng tính hiệu quả dựa trên kết quả sau cùng khi bán hàng. Ví dụ làm sao bạn biết được sau khi đăng báo, có bao nhiêu người xem mẫu quảng cáo của bạn? Nhưng với quảng cáo trực tuyến thì bạn hoàn toàn có thể làm được việc đó với các công cụ thống kê có sẵn trong kênh quảng cáo. Điều đó có nghĩa bạn có thể tối ưu quảng cáo sao cho hiệu quả nhất sau nhiều lần thử nghiệm.

Dịch vụ quảng cáo trực tuyến tiếp cận lượng khách hàng khổng lồ

Trước đây trong các kênh quảng cáo thì truyền hình được xem là kênh quảng cáo tiếp cận nhiều người xem nhất, chính vì vậy là quảng cáo trên tivi luôn có giá cao ngất ngưỡng, có thể nói là cao nhất trong ngàng quảng cáo. Nhưng với thực trạng lượt người sử dụng internet hiện nay (trên 30 triệu người tại Việt Nam) thì phải xem xét lại. Với hơn 10 triệu lượt khách hàng lướt web mỗi ngày tại Việt Nam tức là bạn có đến 10 triệu cơ hội khách hàng tiềm năng nếu biết cách sử dụng đúng kênh quảng cáo, hoàn toàn không thua gì kênh quảng cáo trên tivi.

Google đã từng khảo sát, có đến khoảng 98% người tiêu dùng đã dùng công cụ tìm kiếm để tìm đến dịch vụ, sản phẩm, hoặc nhu cầu nào đó của họ. Điều đặc biệt ở quảng cáo trực tuyến là khách hàng mang tính chủ động, vì vậy bạn có thể dễ dàng xác định được khách hàng mục tiêu chỉ cần tối ưu SEO cho website cần quảng cáo. Không chỉ tiếp cận được khách hàng rộng rãi mà còn có thể chọn lựa được mục tiêu, dịch vụ quảng cáo trực tuyến giúp bạn tiếp cận khách hàng theo cả chiều rộng và chiều sâu.

Quan trọng hơn, với quảng cáo trực tuyến, khách hàng có thể chủ động tương tác với bạn qua mẫu tin nhắn, email, comment,… để liên hệ đặt hàng. Đây cũng là điểm mạnh mà quảng cáo truyền thống không thể nào có được.

Trong giai đoạn khủng hoảng kinh tế như hiện nay, giải pháp marketing nào có thể giúp tiếp cận khách hàng hiệu quả mà ít tốn kém chi phí nhất sẽ lên ngôi. Chúng tôi tin rằng trong tương lai, ngành dịch vụ quảng cáo trực tuyến sẽ càng phát triển nhiều hơn thế và nếu một doanh nghiệp nào muốn quảng bá thương hiệu của mình tiếp cận thị trường mà thiếu quảng cáo trực tuyến sẽ là một thiếu sót lớn.

Nguồn Tổng hợp.

The post Ưu điểm của dịch vụ quảng cáo trực tuyến appeared first on i.net.vn.

Hiểu về Google Shopping
Google Shopping là loại hình quảng cáo mua sắm mà Google cung cấp cho các nhà quảng cáo. Được triển khai rộng rãi ở nước ngoài nhưng lại khá mới ở Việt Nam trong thời điểm này.

Khác với quảng cáo Adwords hiển thị dưới dạng văn bản thì quảng cáo Google Shopping lại hiển thị dưới dạng hình ảnh sản phẩm kèm theo giá và thông tin cửa hàng…. Chính vì vậy quảng cáo mua sắm cung cấp cho người dùng rất nhiều thông tin về sản phẩm trước khi họ nhấp vào quảng cáo, nên chất lượng khách hàng của quảng cáo Google Shopping được ghi nhận là tốt hơn so với quảng cáo Adwords.

Google Shopping hoạt động như thế nào?
Google shopping sử dụng dữ liệu sản phẩm mà bạn cung cấp để hiển thị sản phẩm đến khách hàng mỗi khi có truy vấn. Hiểu đơn giản là bạn sẽ cung cấp cho Google các dữ liệu về sản phẩm của bạn như hình ảnh, giá, mô tả sản phẩm… Và với mỗi truy vấn của khách hàng, Google sẽ tiến hàng so sánh với những thông tin dữ liệu mà các nhà quảng cáo cung cấp để hiển thị sản phẩm sát nhất với truy vấn của khách hàng.

Triển khai quảng cáo Google Shopping bao gồm 4 bước:

Đăng ký Google Merchant Center: Google Merchant Center là một công cụ dùng để tải dữ liệu cửa hàng và dữ liệu sản phẩm lên Google để cung cấp dữ liệu đó cho quảng cáo mua sắm.

Tạo nguồn cấp dữ liệu: gửi dữ liệu sản phẩm đến Google theo đúng định dạng, với các thông tin như liên kết hình ảnh, giá, mô tả, tiêu đề, còn hàng…

Liên kết tài khoản Adwords và Merchant center: chấp thuận liên kết giữa tài khoản AdWords và Merchant Center là bạn cho phép dữ liệu sản phẩm của mình lưu thông từ Merchant Center đến AdWords để sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo mua sắm.

Cài đặt chiến dịch Google Shopping: set up chiến dịch khi danh sách dữ liệu sản phẩm đã đủ điều kiện. Quảng cáo sẽ không cần nhắm mục tiêu theo từ khóa mà sẽ tự động xuất hiện khi có truy vấn phù hợp với thương hiệu, tên sản phẩm, nội dung sản phẩm…

Điều kiện để sử dụng quảng cáo Google Shopping

Sản phẩm tuân thủ các chính sách của Google
Ưu tiên các website thương mại điện tử (joomla Bizweb, WordPress, Haravan…)
Sản phẩm đa dạng >= 50 sản phẩm
Lượng truy cập hàng tháng >=30000 cookies/ tháng
Website đầy đủ nội dung, giá cả, chính sách rõ ràng
Lựa chọn giữa quảng cáo Adwords và Google Shopping
Để quyết định lựa chọn giữa hai hình thức quảng cáo các chủ shop và doanh nghiệp cần phải so sánh giữa 2 vấn đề là giá dịch vụ và hiệu quả quảng cáo mang lại.

Cách tính phí quảng cáo:
Quảng cáo mua sắm sản phẩm và quảng cáo Adwords có cách tính phí giống nhau đều sử dụng chi phí trên mỗi nhấp chuột (CPC), tức là Google sẽ chỉ tính phí khi có ai đó nhấp vào quảng cáo và dẫn về trang web của bạn. Nếu quảng cáo có thể hiển thị nhưng khách hàng không nhấp vào thì bạn không mất phí.

Quảng cáo mua sắm trưng bày thì lại có cách tính phí hơi khác một chút. Quảng cáo mua sắm trưng bày tính phí bằng cách sử dụng chi phí mỗi lần tương tác (CPE), tức là tính phí khi có ai đó mở rộng Quảng cáo mua sắm trưng bày của bạn để xem thêm và sau đó nhấp chuột. Bạn chỉ bị tính phí khi mọi người mở rộng quảng cáo và sau đó nhấp vào liên kết. Nếu họ chỉ mở rộng quảng cáo, thì không bị tính phí.

Hiệu quả quảng cáo:
Cả 2 hình thức quảng cáo đều là của Google cung cấp. Nhưng Google Shopping được giới thiệu là hình thức quảng cáo mang lại hiệu quả mạnh mẽ hơn hẳn so với quảng cáo Adwords văn bản. Kết quả được ghi nhận trên nhiều chiến dịch quảng cáo đều cho thấy rằng quảng cáo Google Shopping có tỷ lệ nhấp CTR cao hơn so với quảng cáo Adwords. Bằng việc hiển thị quảng cáo hình ảnh cùng với việc cung cấp khá đầy đủ thông tin về sản phẩm, nên những khách hàng nhấp vào quảng cáo khi đã có hiểu biết về sản phẩm và có lựa chọn rõ ràng trước khi nhấp vào nên tỷ lệ mua hàng từ những lượt nhấp này cũng cao hơn so với quảng cáo văn bản thông thường.

Ví dụ: Khách hàng cần mua lò vi sóng, sau khi tìm kiếm sản phẩm trên Google tìm kiếm khách hàng sẽ nhìn thấy hình ảnh sản phẩm cùng với giá cả và các thông tin khác trong quảng cáo mua sắm của bạn, khách hàng sẽ chọn lựa sản phẩm mà có mẫu mã cũng như giá cả mà khách hàng yêu thích nhất. Sau khi nhấp vào quảng cáo sẽ đưa khách hàng về trang đích sản phẩm để khách hàng tìm hiểu thêm và tiến hành đặt hàng.

Google Shopping là xu hướng quảng cáo của năm nay, đã được triển khai và hiệu quả thực tế rất bất ngờ. Còn khá mới ở Việt Nam, nên nếu chủ shop và doanh nghiệp nào đầu tư quảng cáo thời điểm này thì sẽ ít cạnh tranh và hiệu qủa càng cao hơn. Nắm bắt cơ hội này là nhà kinh doanh có thể dễ dàng tăng gấp đôi doanh thu bán hàng rồi.

Nếu còn bất kỳ thắc mắc gì về hiệu quả của quảng cáo Google Shopping, hãy liên hệ ngay với DKT media để được tư vấn và hỗ trợ miễn phí. chúng tôi – đối tác cao cấp của Google tại Việt Nam, đồng hành cùng chủ shop và doanh nghiệp, giúp cho việc kinh doanh online trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.

The post So sánh hiệu quả giữa quảng cáo Google Shopping với quảng cáo Google Adwords appeared first on i.net.vn.

The post Gắn thẻ trang web cho tiếp thị lại appeared first on i.net.vn.